Marketing tippek, marketing tanácsok, ötletek, marketing blog vállalkozóknak

Tegnapelőtt feladtuk a márkahűség utolsó bástyáját is: a Lidl-ben vettünk lidlis kakaóport. Megkóstoltuk, és ízlett. Végiggondoltam, az elmúlt években hány márkától váltam meg... Nem kevéstől. És egyet se bántam meg. Sőt, én is úgy vagyok vele, mint a német fogyasztók: minek adnék érte annyi pénzt, amikor 30%-kal olcsóbban is megkapom, nem rosszabb minőségben - sőt, sokszor még jobbat kapok.
Biztos gondolkoznak ezen a multik is, hogy merre tovább, mit is csináljanak a márkáikkal. És egyáltalán, miért kerül ennyivel többe egy márkás termék, miközben valószínűleg ugyanarról a gépsorról jön le ez is, az is.
Mit kell megfizetni egy márkában?

1. A rá fordított reklámkiadásokat, játékokat, rendezvényeket.
2. Azt az összeget, amit a márka tulajdonosa kifizet a különböző kereskedelmi láncoknak azért, hogy belistázzák, kitegyék a polcra, esetleg kitegyék a polcvégre, bekerüljön az akciós újságba, stb. A láncok az új áruházaik feltöltését is a márkatulajdonos cégekkel finanszíroztatják meg, és velük fizettetik meg az áru polcokra való feltöltésének költségeit is.
   
3. A márkatulajdonos cégek top menedzsmentjének összes költségét - legtöbbször budai lakásokat, utazási és költözési költségeket, céges autókat stb. Előfordulhat, hogy egy kisebb gyár összes munkásának bére, az irodaszerek és hasonlók költsége kevesebb, mint a hazánkban ideiglenesen tartózkodó külföldiek költségei.
   
4. A márkatulajdonos cégek marketinges és értékesítési embereinek bérét, a nemzetközi reklámügynökségek globálisan kialkudott jutalékait cserébe a kreatív fejlesztésekért.
   

Ha ezeket szépen összeszedjük, nyomban érthetővé válik az árkülönbség. És érthetővé válok én is, amikor a hosszú évek alatt egyébként jól bevált cuccokra azt mondom: "Mostmár elég!" és megváltoztatom szokásaimat. De vajon mi lesz erre a márkák válasza?