Először is bocsánat a rettenetes poénért... A helyzet az, hogy a közelünkben a Lidl áruházra rányitott egy Aldi. Sok hónap telt el, mire eldöntöttük, hogy megnézzük, mi is a különleges az Aldiban. Ha már annyit hozsannáztak sikeres németországi stratégiájukon a különféle nemzetközi konferenciákon. (Az volt a nagy truváj, hogy napi cikkeket kínáltak jó minőségben, olcsón, minden sarkon. Így a hipermarketekbe belefáradt, spórolós svábok átszoktak az Aldiba.)
A lökést az akciós újság egyik terméke adta, ami nagyon jó áron volt az Aldiban. Így aztán uccu neki, felkerekedtünk. Egészen megdöbbentem, amikor egyetlen darab sem volt az akciós áruból. Erre több mindent lehet mondani:
1. Magyarországon élünk, itt hozzá lehetett szokni a hiánygazdasághoz. Ezt a multi kereskedőláncok is magukévá tették, az akciós áruk polcai gyakorlatilag csak a kezdés napján reggel nem üresek, egyébként azok.
2. Ha már az Aldi vevőket akar elszipkázni, nem engedhetné meg magának ezt az óriási baklövést, hiszen az átlagos árszintje a Lidl felett van, tehát csakis és kizárólag tökéletes akciós politikával és jobb minőséggel lehet hódítani.
Néhány olyan termék árát, amiből a Lidl saját márkás termékeit vesszük, körülnéztem. És megállapítottam, hogy az egy kilós gyümölcsös müzli jobb árban van, mint a Lidl-ben. Mivel nagy fogyasztók vagyunk, kipróbáltuk, és bevált.
Multis marketinges koromban mindig utáltam a nagy prezentációk előtt az árösszehasonlítási kötelező gyakorlatot. Rutintalan koromban rábíztam magam az üzletkötők által küldött jelentésekre, de villámgyorsan kiderült, hogy ostobaságokat írogattak, azt is csak hébe-hóba. Így minden nagy prezentáció előtt végigjártam a hipereket és a nagyobb láncokat, és saját kezűleg leírtam az árakat. Ez persze hivatalosan tilos - nem is értem, miért, hiszen ha szuper memóriám lenne, pontosan ugyanezt az információt az agyamban eltárolva is elvihetném a boltból...
Jött tehát a következő lépés: privát árösszehasonlítás. Egy aldis bevásárlást rááldoztam arra, hogy mindenből, amit a Lidl-ben rendszeresen veszünk, vegyek egyet. Így ki is tudtuk próbálni, és a blokk alapján lehet itthon tovább számolni. A számolást viszont csak úgy lehet véghezvinni, ha mindenből van itthon egy másik termék is! Ugyanis a kávéba való tejpor a Lidl-ben olcsóbb, viszont kevesebb van benne, így grammra vetítve jobb az aldis. Érdekes kísérlet az Aldi részéről az élesztő, ami mindenhol máshol 50 g-os, az Aldiban 42 g-os. Vettem, de ki tudja, mi lesz a kenyeremmel....
Természetesen mindkét boltba bevásárlólistával szoktunk menni, és alig valamivel veszünk több dolgot, mint ami fel van írva.
Miért írtam meg mindezt?
Mert az a módja annak, hogy a józan paraszti ész segítségével kivédjük a csúnya, gonosz, velejéig romlott reklám és marketing rábeszélő hatását. Vagyis az, aki a marketing negatívan befolyásoló hatását szidja, valójában a saját józan eszének hiánya miatt panaszkodik.
