Már hegyeztem virtuális pennámat, hogy leszedem a keresztvizet a CIB új arculatáról. Ezt meg is fogom tenni, mert ami gagyendáré, az gagyendáré, de azért utánaolvastam, mégis mi a tüdő áll az óriási visszalépés mögött. Aztán szép lassan összeállt a kép.
De kezdjük az elején! Innen indultunk:
Ha úgy nézem, sok mindent nem lehet belemagyarázni, hiszen nincs sok értelme a négyzetnek és a hullámoknak, de - a hiedelemmel ellentétben - a logó nem is arra szolgál, hogy kifejezze a tulajdonos világgal és globális környezetvédelemmel kapcsolatos elkötelezettségét. A logó jó, nem túl bonyolult, a betűtípus modernnek mondható, könnyen azonosítható, óriásplakáton és névjegyen is jól mutat.
Aztán most ide érkeztünk:
Káosz a köbön. Nem lehet látni, mégis mi a fene az ott az elején. Haloványak a színek, gyengék a vonalak, névjegy méretben ez semmi más, mint egy légypiszok. Első ránézésre a betűtípus erősen hajaz a legkonzervatívabb, legósdibb betűtípusra, a Times New Roman-ra. Ennyire gagyendáré logót 5 perc alatt össze lehet hozni WordArt-ban, és tök jó, mert akkor a grafikusnak se kell fizetni. Magyar kisvállalkozások kedvelt hozzáállása ez a témához.
Aztán utánaolvastam: kiderült, hogy a CIB igazodott anyája elvárásához. Idézetek a CIB honlapjáról:
Az új logót két fő elem alkotja: az embléma és márkanév. Az embléma (amely külön is használható) egy római vízvezetéket ábrázoló, többszínű piktogram. A vízvezeték (aquaduct) szimbólum – ami az Intesa Sanpaolo jelenlegi logójának része – az összes leánybank logójában is megtalálható lesz. Az antik vízvezeték nemcsak a szilárdság és a technológiai fejlettség, hanem az élet, a bőség, a népek és kultúrák egyesülésének jelképe is. Szimbolikusan az Intesa Sanpaolo bankcsoport elkötelezettségét, a társadalom iránti felelősségét és nemzetközi elhivatottságát ábrázolja.
Ó, ez azért megható. És én egyszerűen csak halovány maszatnak titulálom a társadalom iránti felelősséget és a nemzetközi elhivatottságot. Apropó, hány darab lélegeztetőgépet tetszettek vásárolni a társadalom iránti elkötelezettségből adódóan?
No de aztán jön az indoklás tovább is:
A vízvezeték szimbólumot a vörös–narancs keretbe foglalt kék, zöld és narancsszínű ívek keltik életre. Mindegyik szín a világunkat alkotó természetes elemek egyikét szimbolizálja:
- a narancs a Napot, az energiát fejezi ki;
- a zöld árnyalatai a növényeket, a természetet, a növekedést;
- az okker árnyalatai a földet, a homokot és a munkát;
- a kék árnyalatai a levegőt, a vizet, a tengert.
A HOMOKOT ÉS A MUNKÁÁÁÁÁT????? Ezt így egyben???? melyik kultúrkörben??? (Jó, tudom, az anyjuknál.)
A CIB Bank márkanév betűi és színe a torinói Sanpaolo IMI eredeti logójából származnak: a Trajan betűkészletet a római Fórumon álló Trajánusz-oszlopon használt római betűk ihlették. Klasszikus, időtlen betűtípus, biztonságot és állandóságot fejez ki.
Na, hát itt van ez kérem. Ennyi erővel Times New Roman is lehetne. Kár, hogy a CIB annyira rövid, hogy nem fedezem fel benne a Trajánusz-oszlop időtlenségét. Mert hát ugye az anya neve azért hosszabb...
És akkor még a kegyelemdöfés, a szlogen magyarázata:
Az Intesa Sanpaolo csoport tagbankjai arculatváltásának egyik legfontosabb eleme, hogy minden leánycégre nézve egységes, de a helyi sajátosságoknak megfelelően lefordított brand-szlogen kerül bevezetésre. A „Thinking ahead with you” nemzetközi brand-szlogen magyar fordítása: „Együtt, a jövőről.” és azt fejezi ki, hogy miközben folyamatosan változunk és megújulunk, egy célunk biztosan állandó marad: az, hogy együtt gondolkodjunk ügyfeleinkkel, és olyan innovatív pénzügyi megoldásokat kínáljunk, amelyek megfelelnek valódi igényeiknek.
Változunk és megújulunk, innovatívak vagyunk, mint az ördög, de római vízvezetékre és Trajánusz-betűtípusra változtatunk. Ezt legalább annyira nem értem, mint hogy a CIB a "valódi igényeimet" akarja kielégíteni. Mi az a valódi igény? És a nem valódi? És ki mondja meg nekem, hogy az igényem nem valódi?
Mire ide értem az én kis filozofálásomban, kezdtek kitisztulni a dolgok. Főleg mert hogy az Állati Doki reklám-szappanopera újabb fejezetéhez érkezett. A fentiek tükrében a következőket állapíthatjuk meg:
- Muszáj volt valami vízvezetékhez menni esti koncertre, különben nem tud a kép átalakulni a megújult logóvá.
- Betoppant az olasz pasi (mivel hogy az anyabank olasz - ez már annyira burkolt üzenet, hogy ha nem elemzem a logót, rá se jövök...), a magyar doki meg ettől eshet pofára.
- Végigdrukkoltunk X hónapot, hogy a doki meg az asszisztens jöjjön össze, de az olasz felbukkanása azzal a szlogennel zárul, hogy "Együtt, a jövőről", így csak azt a következtetést tudom levonni, hogy ezek így édeshármasban töltik majd a jövőjüket.
Sajnálom a dolgot, meg a magyar CIB-eseket is sajnálom. Mennyivel egyszerűbben oldotta meg ezt a Budapest Bank, amikor Zoltán hű csatlósa megjegyezte, hogy az arculatváltás az alkalmazottakon kívül senkit sem érdekel!
